Das neue Logo mit einem Schriftzug, der das i und das t mit einer Ligatur spielerisch verbindet. So findet das Thema “Brücken bauen” auch Eingang in den visuellen Auftritt.
Die Visitenkarte: das Logo strahlt in Flieder. Ein starker Kontrasteffekt, der in Erinnerung bleibt.
Auf der neuen Website wird der Claim “Zukunft gemeinsam leben” prominent platziert. Er steht für das neue Rollenverständnis von Avenita, Menschen in unterschiedlichen Lebensphasen zu verbinden und zu begleiten.
Von der Stiftung zum Kompetenzzentrum: Das neue Selbstverständnis wird mit einem deskriptiven Claim vermittelt, der oft als Abbinder eingesetzt wird. Das gute Leben steht im Mittelpunkt, nicht das Alter. Diese Vision können Jung und Alt gemeinsam umsetzen.
Mitarbeitende und Bewohnende von Avenita erzählen, wie der neue Name die Entwicklungen in der Institution sichtbar macht.
Für avenita
Vom Altersheim zur Partnerin für ein gutes Leben.
Die «Stiftung Alterssiedlung Grenchen» ist seit über 60 Jahren das grösste Alters- und Pflegeheim inklusive Wohnungen mit Services. Seit drei Jahren hat sich die Institution mit zwei Standorten intensiv weiterentwickelt: in Workshops modernisiert das Team gemeinsam das Verständnis für Führung und Zusammenarbeit. Zudem werden Ausbaupläne geschmiedet in Form von erweiterten Dienstleistungen und eines Neubaus. Wie kann man diese Entwicklung erfolgreich nach aussen vermitteln?
In einem umfassenden Markenstrategieprozess mit der Geschäftsleitung entsteht ein neues Rollenverständnis als Partnerin für ein gutes Leben. Nicht mehr Alter oder Pflege stehen im Mittelpunkt, sondern der Mensch und das Leben. Im Prozess werden die Elemente der Strategie geschärft: Vision, Werte, Leitbild und Versprechen.
Schnell wird klar: der aktuelle Name ist überholt und muss ersetzt werden. In einem sorgfältigen Naming-Prozess entsteht Avenita, eine Verbindung von Zukunft (avenir) und Leben (vita). Avenita begleitet und verbindet Menschen in unterschiedlichen Lebensphasen – als Bewohnende, Mietende, Angehörige und Mitarbeitende. Der Claim «Gemeinsam Zukunft leben» bringt genau diese Vision zum Ausdruck.
Wie kann die Öffentlichkeit den Namenswechsel nachvollziehen? Was dahinter steckt, wird als Film und in Form eines Interviews mit dem Avenita Geschäftsleiter im Jahresbericht erzählt.
Informationen zur Neugestaltung des gesamten Markenauftritts finden Sie im folgenden Einblick «Avenita Rebranding».
Leistungen Markenstrategie und Naming:
Wettbewerbsanalyse, Entwicklung und Durchführung von Workshop-Modulen mit der Geschäftsleitung für die zukünftige Markenpositionierung
Erarbeitung von Vision, Leitbild, Markenwerten, Versprechen, Angebotsstruktur
Naming: Entwicklung neuer Name und Claims; Beratung und Recherchen zu Domain-Verfügbarkeiten, Ähnlichkeiten, usw.
Entwicklung Sprachleitfaden: neue Begriffe, Umgang mit neuem Namen
Team:
Grafik: Joël Walser. Artwork.
Video: Gango Luege
Fotografie: Meinrad Schade
