Für avenita

Vom Altersheim zur Partnerin für ein gutes Leben.

Die «Stiftung Alterssiedlung Grenchen» ist über 60 Jahre lang das grösste Alters- und Pflegeheim inklusive Wohnungen mit Services. Seit drei Jahren hat sich die Institution mit zwei Standorten intensiv weiterentwickelt: in Workshops modernisiert das Team gemeinsam das Verständnis für Führung und Zusammenarbeit. Zudem werden Ausbaupläne geschmiedet in Form von erweiterten Dienstleistungen und eines Neubaus. Wie kann man diese Entwicklung erfolgreich nach aussen vermitteln?

In einem umfassenden Markenstrategieprozess mit der Geschäftsleitung entsteht ein neues Rollenverständnis als Partnerin für ein gutes Leben. Nicht mehr Alter oder Pflege stehen im Mittelpunkt, sondern der Mensch und das Leben. Im Prozess werden die Elemente der Strategie geschärft: Vision, Werte, Leitbild und Versprechen.

Schnell wird klar: der aktuelle Name ist überholt und muss ersetzt werden. In einem sorgfältigen Naming-Prozess entsteht Avenita, eine Verbindung von Zukunft (avenir) und Leben (vita). Avenita begleitet und verbindet Menschen in unterschiedlichen Lebensphasen – als Bewohnende, Mietende, Angehörige und Mitarbeitende. Der Claim «Gemeinsam Zukunft leben» bringt genau diese Vision zum Ausdruck.

Wie kann die Öffentlichkeit den Namenswechsel nachvollziehen? Was dahinter steckt, wird als Film und in Form eines Interviews mit dem Avenita Geschäftsleiter im Jahresbericht erzählt. Die Entwicklung des neuen Markenauftritts wird im Case «Avenita Rebranding» umfassend erläutert.

Leistungen Markenstrategie und Naming:

• Wettbewerbsanalyse, Entwicklung von Workshop-Modulen mit der Geschäftsleitung für die zukünftige Markenpositionierung

• Erarbeitung von Vision, Leitbild, Markenwerten, Versprechen, Angebotsstruktur

• Entwicklung neuer Name und Claims

• Entwicklung Sprachleitfaden: neue Begriffe, Umgang mit neuem Namen

Team:
Grafik: Joël Walser. Artwork.
Video: Gango Luege
Fotografie: Meinrad Schade